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了解品牌设计的重心——品牌符号

2019-12-13

在大家建立品牌初期,或者是要对目前的品牌做升级的时候,其中一个核心的工作就是进行品牌设计。品牌设计需要围绕自身的品牌符号展开,什么是品牌符号?怎样找到、打造自己独特的品牌符号?今天大家就来深入了解一下品牌符号。


品牌符号


品牌符号是一种独特的商业符号,这一符号被消费着认知,让品牌真正地“活着”。品牌符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体,是品牌特有的核心识别工具,是形成品牌概念的基础,在品牌与消费者的互动中发挥认知标签和象征作用,成功的品牌符号是企业的核心资产。


设计真正意义上的品牌商业符号是www.887700.com师的目的,通过一整套品牌形象识别体系的建立,表达品牌产品、服务的价值和定位,考虑信息传播中人接受信息的各种感官方式,以调动起更加丰富、立体的品牌认知渠道和刺激记忆的方式。


1、品牌符号的类型


大家在生活中无时无刻不被各种品牌符号所包围。这些品牌符号是多样性的,并不局限于某种图形,品牌符号可以是任何可以传达品牌记忆点的符号:标志、色彩、口号、吉祥物、包装,甚至是一段旋律、一种香味、一种触觉等。

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标志(耐克的√)、色彩(蒂芙尼蓝)、口号(一切皆有可能)、吉祥物(天猫)、包装(可口可乐),甚至一段旋律(英特尔“噔,等噔噔噔”)、一种香味(香奈儿5号)、一种触觉(德芙巧克力色的丝绸),这些都是好的品牌创造的强品牌识别符号。


原研哉在他的书中提到:“设计师在其作品受众的头脑中创造书一种信息建筑。其结构通过分类感觉认知渠道构成刺激。由视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉及这些感觉的各种集合带来的刺激,在受众头脑中组装起来,在那里浮现出大家所谓的图像”。


2、视觉品牌符号


品牌符号不止是一个标志,而是围绕品牌触点展开的由多个纬度向消费群体渗透并具有统一的传播系统。


标志(标准字为主体):这类标志以标准字为主体,将图形作为符号化、差异化的手段,涉及标准字、色彩两大构成元素。


图形符号识别:品牌标志中的图形符号及辅助图形。辅助图形可以更大面积地延展到各个触点的应用设计中,协助标志形成强有力的品牌符号传播。


色彩符号识别:色彩运用是品牌符号中重要的手段之一,明确的色彩贯彻,可以很好地表达品牌调性和视觉识别特性。


产品外形/包装符号识别:当品牌以产品为主导的时候,在产品外形、包装上塑造可以快速传播的符号识别变得尤为关键。


品牌符号的视觉部分主要是图形、标准字、色彩、外形(空间)的符号识别,他们可能以单独的形式出现,也可以互相组合。

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其实对于品牌形象设计来说,最难的不是品牌标志,而是如何将品牌标志、辅助图形联动发挥,并将其运用到品牌触点中,形成强有力的图形符号识别。可口可乐品牌符号的塑造显然也是教科书是的典范。可口可乐品牌的成功可以说得益于品牌符号多维度的统一塑造——形成了具有延续性的品牌符号,从标志、瓶身、品牌色到辅助图形都给人高度一致的视觉印象。这种一致性让其不同形式的产品都具备了一以贯之的品牌感知的传达。


品牌设计是企业自身发展的一个基础,需要正确定义品牌学问才能更好的视觉设计,这是展现企业形象的一种途径,不仅仅是帮助企业掌握好品牌的正确方向,也能够在客户心里正确且快速的获得记忆,打开大家的品牌市场。


企业在品牌进行定位的同时也需要以市场为目标,将需求为目的导向,根据消费者的心理进行调研分析,才能够正确设计自己的品牌形象,只有正确抓住企业的品牌形象才能够做好市场占据有利位置,才可以将品牌大力宣传,其中有两个方面需要重视。


1.品牌的定位方向


企业在品牌定位上必须有几个阶段:市场调研分析、选择目标人群与市场、品牌的具体分析以及定位,这些都可以从年龄、地域、学问等不同的类别进行筛选分析,选择的目标市场要考虑到具体市场的规模与方向,将定位清晰落实才能更好的实行。


2.品牌的定位策略


品牌定位流程确定后,就可以进行定位,其中需要策略,用什么方案才能更好将品牌推广出去,需要做的事情都应该有一个模板和方案。


确定好流程和方案后就能进行设计初步构建,当方案市场调研分析定位都能准备好,那么在设计灵感上是很容易有的,这样才能将大家的品牌做到更好。


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