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企业进行品牌设计的误区有什么

2019-12-26

现在的各大企业已经意识到品牌设计的重要性了,寻找专业的品牌设计企业进行策划,那么企业进行品牌设计的误区有什么?下面www.887700.com企业给大家分享一下。

1、广告就是花钱,能省则省

而广告在狭义上即指经济广告,是以盈利为目的的广告,是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,主要目的是扩大经济效益。通常有两种形式:

商品拥有者自身进行沟通内容创作

通过委托第三方进行沟通内容创作


从定义及本质上来看,广告就是学问投资、艺术化的经济行为,并不是传统理解的开销与花费。


广告作为营销中的重要方式,承担着商品与消费者联系的纽带作用,所以费用非但不能减而应该增加。没有让消费者了解到产品更何谈购买,如果广告无关乎营销那纯粹是浪费钱。营销即运营与销售,运营和企划占80%,而终端销售占20%,却是实现现金流不可或缺的环节。倘若费用减少,无疑也降低了广告的销售转化率,那么收益就只能看运气,听天由命。


很多企业主很容易想到削减费用,但没有人会轻易削减投资。其实在品牌创立的初期,除了产品、设计、装修、人员等基础投资之外,广告更是不能遗漏的项目。营销界有一个说法:好的营销就是投一块钱挣三块钱,当然这是理想底限,多多益善。假如不舍得1,那么结果远远都可能是0。

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2、渠道比内容重要且贵

并不是叫弱渠道,而是渠道真的没有之前那么重要了。但在实际市场中,营销人更倾向于相信“渠道比内容贵”。就拿我最近为某信贷服务投放的广播广告,一个月折后价也还要4万多元,然而内容的付出仅仅是一个文案的工资外加录音师的录影费用,可见这样的思维是根深蒂固的。


随着微博、微信等移动互联网应用快速发展与常识产权保护的完善,内容价值被越来越多的营销人所关注,尤其是优质内容,比如优酷与土豆的结合,就是优质视频内容资源的强强联合。尤其是APP时代,手机上那个小小的图标及微信公众号的出现,大大降低了渠道建设的成本和难度,而垂直、专业化的内容,对于中小企业来说,可以是撬动行业巨头的核心竞争力。渠道强大可以玩生态链,内容强大,可以抢占生态链中的有利位置


3、说清楚做什么就好,价格详谈

企业官网一般都会设置企业先容、服务项目等类别,很少涉及到企业的专产在哪方面,服务的价格是多少等用户关心的点。而如果要产生购买,就需要通过与客服联系,解答这些顾虑,那不是给自己添堵。


若是能通过文字、声音表明影响购买的价格因素,看到、听到觉得还挺便宜就会直接产生购买。而相比文字,叫卖或小喇叭形式的听觉更有优势,“只闻其声不见其人”先声夺人就是这么个道路。除了特定的行业或阶段环境,商品的价格必须要清晰,才有说动消费者的保本筹码。


说清卖什么只是手段层面,也许会吸引消费停下来,但层层询问,讨价还价往往会降低了卖出来的可能性。而真正说动消费者是需要购买理由,可能是价格便宜、可能是质量好。在营销中,如果没有很好地说动消费者,就相当于钱打水漂了。


企业的一个品牌设计看似简单,其实它代表着整个企业的形象,有着非常重要的作用,下面给大家说说品牌设计的注意事项有什么?


一,品牌传播违背社会公德的现象越来越多,从全球闻名的“跨国大碗”到隐藏街脚的“无名小卒”,都能找到很多“不听话的”“坏孩子”,所以品牌设计人首先要有严格的道德自律,肩负自己的责任,不要助纣为虐。


二,品牌设计人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业实行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌设计人不是简简单单“卖方案”的人,而是会做冷板凳,能够将品牌理想变为现实的人。


三,有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌设计人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,老盘算“今天投入,明天就要产出”。


四,品牌设计人要有足够的“防范”意识。品牌设计人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润增加了,品牌设计人才能获得真正意义上的利润。所以,很多品牌设计人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询企业合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌设计人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。


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