哈尔滨包装设计
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商品包装设计与消费心理密不可分

2021-08-11

那么,什么样的包装设计才能够激发消费者的购买欲望呢?哈尔滨商品包装设计带您了解

1、吸引人们的注意

能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中,不是被动接受客观事物的刺激作用,而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说都是一种视觉元素,而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2、情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品学问内涵则是设计过程中关键的。

在哈尔滨商品包装设计的诸多元素中,色彩的视觉冲击力强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。目前层出不穷的烟草新产品中,其外包装的主色调以红色和金色为主但即使只是一个红色,也有不同的色相,如福牌的正红,云烟的酱红,红山茶的洋红,奥冠的粉红,红云烟的暗红等;而一个金色,也有白金,如上海,黄金,如金龙泉,电化铝烫金,如红云烟等的不同以传统的正红为底色,醒目的黄金色为图案主色,给人的印象是明快、热情、喜庆。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3、哈尔滨商品包装设计使消费者“过目不忘”

人们需要通过视觉、触觉、味觉、嗅觉,才能真止体会到烟草内在质量的优劣。但在烟草销售架前,人们只能通过视觉和以往的印象来判断某一产品是否符合自己的口味。在新产品初次与消费者见面时,以往的印象就不能充分发挥其支配大脑的功能了。

哈尔滨商品包装设计

二、商品包装的心理功能

1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分,而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此,商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装,可以引起消费者的浓厚兴趣,激发消费者的购买情趣和欲望。

2.宣传功能。包装上的色彩和先容生产厂家、使用说明等有关资料,恰恰构成了商品广告的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,便于消费者比较、选择与购买。

3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装,不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品,提高了商品的外观价值,给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。


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